誰が呼んだか「マーケティングの神様」
あるいは
「マーケティングの父」
と呼ばれているコトラー教授が唱えたSTP（えすてぃーぴー）というフレームワーク。
- Segmentation（セグメンテーション）
- Targeting（ターゲティング）
- Positioning（ポジショニング）
の3つの頭文字を繋げたところに、いつしかR(Research リサーチ 調査)が付き、
- R-STP分析
- R-STP戦略
- R-STPマーケティング
- R-STP理論
とも言われるようになりました。下に付く日本語のみ変化する傾向はアイーダや4P'sと同じ。その理由は不明ですが、日本人的ですよね。また、
- 4P'sへ流れ「マーケティング プロセス」
- ターゲット マーケティング
とも呼ばれるようになりました。4PではなくMM（Markting Mix）へ流れるとの説もあります。
どんどん複雑に進化しているようですね（笑）
筆者の理解によると、マーケティングのSTPとは、市場を分割し、分割した市場をターゲットに定め、ライバルより有利なポジションで戦うこと。
短くするならば、標的市場を選ぼう（choosing target markets）ということ。
一言にすると、ターゲット・マーケット（marketではなくmarkets。複数形です、コトラー教授いわく）
まとめると「一つ以上のマーケットを選び、ターゲットにして、有利なポジションで戦う」のがSTPと筆者は理解しています。
