OGASAHARA

話を聞かせてくれるインタビュイーに会えるかどうかが定性調査の鍵

このページを含む3ページで伝え尽くすのは不可能なほど、マーケティング・リサーチの奥は深いのですが、定義は簡単。 マーケティング・リサーチの教科書などでは、どう定義されているか知りませんが、リサーチとは(厳密には、定性調査とは)、 人の意見を訊く ことです(7文字) ...

OGASAHARA

マーケティングでポジショニングを決める時に参考となる七つの基準

マーケティングでポジショニングを決める時に参考となる七つの基準があります。 1.はっきりとわかるベネフィットがあるか? その商品を購入することによって、どんな得があるのか明確になっていること。 商品ではなく、店舗なら、安さが取り得の最寄品(日用雑貨)がドコよ...

OGASAHARA

顧客関係強化・継続購入促進・紹介【前編】マーケティングの3Rシリーズ

3Rとは、 Relation(リレーション) Retention(リテンション) Refferarl(リファーラル) の3つの頭文字のことで、 リレーションは、顧客との関係を強化すること【顧客関係強化】 リテンションは、顧客を維持すること【継続購入促進】 ...

OGASAHARA

売上=単価×数量×回数の式に秘められたインシデンタリ-バイイング

販売が先ではなく、来店が先 不況不況といわれて久しい2008年、コンビニ各社は、それまでの厳しさが嘘のように過去最高益を記録しました。 首位のセブンイレブンは、5.9%増の1,780億円。売上高は前期比7.3%増の2兆7,625億円。(2009年2月期決算) ...